- 08月26日
新零售下半场大考,国美“娱乐化”破题
2020年12月9日,商务部发布了《2020年中国消费市场发展报告》。报告显示,2020年上半年全国网络购物用户人数比2019年增长1亿人主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%;2020年上半年电商直...
- 08月26日
2020广告营销市场坎坷前行
2020年,广告营销市场整体发展态势并不消极。虽然广告市场深受疫情等因素的影响整体发展向下,但已经逐步实现“疫后”恢复,展现出了强大的生命力。其中,代理公司、广告主以及媒体方等各方势力在经营压力下积极...
- 08月25日
CCData网联数科:全域数据重构场景,智慧户外彰显价值
大数据和人工智能技术、移动互联网和5G的发展正在延伸户外场景的营销边界。以往,户外媒体被视为基于地域或人群特性的展示平台,随着媒体的智能化发展,户外媒体日益凸显线下场景的多重价值。作为市场领先的联结传...
- 08月25日
品牌成长的中国道路:变局与应对
由于数字化的冲击,国际环境的巨变以及新冠疫情带来的负面影响等因素,中国品牌近几年的转型压力极大中国品牌成长的道路从来都不是一帆风顺的,总是在挑战中完成蜕变改革开放以来蜿蜓曲折却又丰富多彩的中国品牌发展...
- 08月24日
大考之下华为的品牌传播之变
在华为30余年的发展历程中,强调技术创新是其鲜明的特点,也是支撑华为品牌发展至今的核心动力。可以说,华为就是依托技术塑造品牌的代表。然而随着环境骤变,华为的品牌传播也在不断地调整,本文一方面关注华为随...
- 08月24日
欢网科技吴盛刚: “四维一体”,释放大屏营销价值
由CAAC智能大屏营销研究院主办,群邑中国与欢网科技联合承办的《乘风破浪—大屏营销正当时》大屏价值论坛现场。众多营销领域、大屏视听行业大咖齐聚现场,分享了大屏营销行业最新洞察、共谋发展之路。其中,欢网...
- 08月23日
埃森哲互动:体验营销代理商
埃森哲互动是由战略咨询企业巨头埃森哲(Accenture)于2009年创立的市场营销代理机构。其定位是“体验营销代理商(Experience Agency)”,即通过对商业咨询、创意设计和数字技术3个...
- 08月23日
价值和问题:正确认识“大数据营销”
在移动互联时代,大数据为营销带来的价值不断引发讨论。私域流量、数据中台、DMP……种种与大数据有关的营销概念层出不穷,大数据颠覆了传统营销方式的言论甚嚣尘上。实际上,大数据技术与营销发生关系,核心在于...
- 08月22日
短视频平台:推动版权产业变革的新力量
2016年以来,短视频以势不可挡的姿态闯入了消费者的娱乐生活之中,抖音、快手等平台的日均活跃用户数均已突破3亿。与此同时,短枧频内容量呈现爆发式增长。据快手大数据研究院《2019快手内容生态报告》,快...
- 08月22日
2020传媒产业全球化进入调整期
2020年,在愈加趋紧的国际形势下,中国传媒产业全球化进程屡屡受挫,饱经考验。原本积极“进军”全球市场的中国传媒机构不得不减缓步伐,审时度势调整全球化战略和实施路径,毋庸置疑的是,中国传媒产业的全球影...