- 08月04日
截断过度消费背后的品牌推手
2020年,我们处于新冠疫情之下,消费的重要性进一步凸显。全面促进消费,提升传统消费,培育新型消费,发展服务消费,被写入“十四五”规划,成为“需求侧改革”的重要组成部分。可以说,在今后很长一段时间内,...
- 08月04日
跨界动漫IP,可为品牌赋能吗?
移动互联网技术不断革新,媒介融合向纵深发展,“内容为王”+“粉丝经济”的IP商业化时代已悄然来临。那么,就动漫IP而言,品牌能否与动漫IP跨界营销?这种营销方式对品牌有哪些作用?两者跨界营销有哪些不足...
- 08月03日
关键词 TikTok
TikTok的母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛达成共识TikTok的母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛两家公司达成原则性共识,三方将据此尽快达成符合中美两国法律规定的合作协议。按照最新方案,甲骨文将成为Ti...
- 08月03日
李西沙:三谈高质量发展与品牌建设--十九届五中全会精神及《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》学习体会
连续三年的岁末年初,本刊编辑部都会对中国商务广告协会会长李西沙进行一次深访,回顾协会及整个广告行业当年的发展状况,展望下一年的趋势与机遇。本次深访恰逢全国上下都在深入学习十九届五中全会精神及《中共中央...
- 08月02日
还在谈论“声量份额”?
James Peckham是个聪明人。他在20岁出头时加入了AC尼尔森,在接下来的43年里一直在这家公司工作。他是尼尔森最重要、最资深的营销思想家之一,曾在“广告狂人”的黄金时代为该公司工作。但他的成...
- 08月02日
高光2020
根据世界广告研究中心WARC的数据,2020年,营销预算减少了14.5%,这是极其艰难的一年,但在紧缩、无序的市场,依然涌现了很多亮点。...
- 08月01日
以人为本,观众审美与需求引领电视剧发展方向
2020年2月,广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》(下称“《通知》”),明确反对电视剧、网络剧内容“注水”。2020年7月,广电总局公示了6月电视剧备案情况。经统计...
- 08月01日
连锁餐饮品牌如何实现升级?
近年来,从普通消费者视角来看,中国一二线城市的餐饮连锁程度好像已经非常高了。随着一二线城市综合体商业中心的版图扩张,在这些商场中占据近40%位置的餐饮品牌,越来越像隔壁商场的复制粘贴。...
- 07月31日
—往无前
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- 07月31日
动漫IP与品牌美美与共
动漫,是将动画和漫画缩写后的合称,也是ACGN文化(动画、漫画、游戏、小说的英文首字母缩写)的重要组成部分。其发源于英国,兴盛于美国、曰本,再逐渐蔓延至中国,目前世界两大动漫产业重心分别是美国和日本。...