- 08月09日
2020圣诞广告,有些不一样
在疫情带来急剧改变之时,大牌们的圣诞广告基调做出了哪些改变?不再执着于带动促销,而是鼓励人们找回内心深处的那个孩子,尽情淘气,表达爱与关怀,-起传递爱心一用善意治愈伤痛,拥抱美好。2020年对每个人来...
- 08月09日
专访美加净日化王琴:逆势增长的“奥秘”
2020年,以艰难的不确定性启幕,也催旺着开拓和创新。在疫情这场大考下,上海美加净日化有限公司(以下简称“美加净日化”)仍实现了逆势增长,业绩斐然,且收获了诸多好评。这一次,我们与美加净日化党委书记、...
- 08月08日
广告文案,贵在真诚
文字是有力量的。在刚刚过去的2020年,涌现了无数动人的文字,既有感人肺腑的横幅标语,也有自强不息的广告文案。在这些文字中,我们感受到了文字的力量是如何影响受众的。回归到文字本身,尤其是必须面向消费市...
- 08月08日
1碗面、3个人、1年2.5亿,拉面说的疯狂与隐忧
一碗面,千种人尝,自有千般滋味,但“众口难调”从不是理由。第一次知道拉面说,是年初其与999感冒灵的一场跨界合作。当时,很多人第一眼就被两个品牌的跨界联名“惊”到了,顿觉一股黑暗料理风迎面而来。在疫情...
- 08月07日
借助图像审视中美文化中商品与人的关系(上)
消费品的生产与消费,承载的不仅是物质的生产与需求的满足,也是文化意义的转移和传播。一、商品与人的关系是营销学的基本命题现代社会是一个消费社会。商品和人之间是什么样的关系?这是营销学的基本命题。多数商品...
- 08月07日
疫情之下,文案如何产生触发人心的力量?
2020年,我们经历了从“宅家下厨”到“口罩世界”。疫情的到来,不仅仅是带来了人们的生活习惯的变化,也带来了人们情感的转变,同时还促使市场开始由线下向线上转移。面对疫情带来的各种转变,广告文案也要紧紧...
- 08月06日
网易严选退出2020年“双十一”是为理性发声还是逆向营销?
网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?...
- 08月06日
酒企高端化,馅饼还是陷阱?--舍得酒的高端化困局
舍得酒业的高端之路困难重重,然而希望仍在。数字化、年轻化,这些都是传统酒企未曾面对的局面,舍得酒业能凭此破局吗?同台竞争,追光只有一束,永远打在主角身上。不是自身不够优秀,而是对手太过强大,这大体可以...
- 08月05日
关键词 影院回暖
《八佰》加速了电影市场的回暖。但《花木兰》却因“讲不好中国故事”等原因,在中国市场惨遭滑铁卢,票房成绩表现平平,给予我们诸多启示。...
- 08月05日
智库--一个行业的智商
全球顶级智库兰德[1](Research and Development,简称RAND)创始人富兰克林·R·科尔博姆对“智库”有如下阐述:是一个思想工厂,以思想为产品;是一个没有学生的大学,相对独立、...