网易严选退出2020年“双十一”是为理性发声还是逆向营销?

作者：刘佳,朱可可,何志荣,陈永东

摘要：网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?

发文机构：山东大学新闻传播学院 南京邮电大学传媒与艺术学院广告系 上海戏剧学院创意学院 中国商务广告协会数字营销研究中心

关键词：品牌态度电商平台双十一逆向营销另有所图网易严选理性消费发声

分类号： F49[经济管理—产业经济]