韩国的广告创意(下)

作者：Byoung Hee Kim,Sangpil Han,Sukki Yoon,张方圆(译),吴正鹏(译),丁俊杰(译)

摘要：作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度—体贴性,似乎反映了文化上的独特倾向,即重视社会的集体主义儒家规范和广告的语境因素。

发文机构：Department of Advertising and PR Department of Advertising and PR Department of Marketing 中国传媒大学与智能媒体学院 中国传媒大学广告学院

关键词：广告创意语境因素相关模型作者开发信度和效度体贴集体主义清晰度

分类号： G63[文化科学—教育学]