“中国迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌营销、竞争壁垒与国际化反思

作者：曾昕,程晛

摘要：泡泡玛特IP与迪士尼IP的孵化过程、可复制性有何异同?泡泡玛特的成功思维,为中国青年文化潮牌IP的全球性输出延展出何种新的思考?泡泡玛特在IP延展性方面的不足及其深入海外市场即将面对哪些挑战?

发文机构：社科院新闻与传播研究所 中国人民大学新闻学院

关键词：迪士尼可复制性孵化过程品牌营销玛特延展性国际化IP

分类号： G62[文化科学—教育学]