加油站非油业务品牌架构建设探析

作者：刘媛,孙申,吴安琪,谢井红

摘要：在油价低位震荡和新冠肺炎疫情的影响下,成品油零售受到较大冲击,非油业务成为成品油销售企业的重要增长点。品牌架构建设是零售管理工作中的重要一环。基于Costco、7-11、Tesco、华润万家、永辉等零售企业的品牌发展情况,总结3种品牌架构的优缺点和适用情况,分析零售行业的品牌数量、不同品牌架构的关系。根据我国石油销售企业发展现状,提出现阶段非油业务可采用单一服务品牌、多个自有品牌架构;搭建非油品牌架构要循序渐进,不宜贪多求快。

发文机构：中石油昆仑好客有限公司 中国石油集团工程股份有限公司 中国石油集团经济技术研究院

关键词：非油业务品牌架构品牌管理non-fuel businessbrand structurebrand management

分类号： F42[经济管理—产业经济]