基于MEC理论的乡村旅游动机研究

作者：鄢志武,刘玲,王艺卓,梁小涵

摘要：在乡村旅游地竞争激烈的今天,有必要深入了解乡村旅游者的需求和动机,为乡村旅游地的开发和乡村旅游经营决策提供知识基础。采用MEC理论和软式阶梯法,基于对代表性乡村旅游地的41名乡村旅游者的深度访谈数据,通过内容分析和编码处理,构建了乡村旅游者的“属性—结果—价值”关联矩阵和层级价值图,得到乡村旅游者比较倚重的8个属性动机、11个结果动机、6个价值动机,以及7条比较重要的MEC链。基于研究揭示出的乡村旅游中的重要动机、旅游者期望实现的价值和旅游地的客观因素之间的直观联系,最后对乡村旅游地规划选址、项目开发、市场细分等提供了建议。

发文机构：中国地质大学（武汉）经济管理学院

关键词：MEC理论阶梯访谈乡村旅游旅游动机MEC theoryladder interviewrural tourismtourism motivation

分类号： F590.8[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]