影响品牌“变脸”的三大因素

作者：戴世富

摘要：2005年4月19日，中国最大的管理软件／ERP厂商用友，正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA。这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕。据笔者不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的达20多个，其中包括国际知名品牌：可口可乐、UPS、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧等；国内品牌包括：最具品牌价值称号的海尔、联想以及中国石油、夏新、金蝶、用友、爱国者等。那么是什么原因促使一些著名品牌不顾风险，争先恐后地纷纷“变脸”呢？

关键词：“变脸”著名品牌国际知名品牌中国石油ERP厂商管理软件英文名称品牌标识可口可乐英国电信

分类号： F719.3[经济管理—产业经济]G633.33[文化科学—教育学]