线下超市限量促销效果评价研究——基于条形码扫描数据的分析

作者：耿献辉,王文钰,陈戈

摘要：客观评价超市限量购买促销方式对销售量的影响,对于超市管理者进行促销决策具有一定的现实意义。本文利用超市扫描数据,选择抽纸和洗发水两个品类数据进行分析,尝试基于超市视角,对限量促销方式进行研究。结果表明:商品在打折的基础上进行数量限购,对销售量存在显著的正向影响,且品类间存在异质性,对抽纸采用限量购买的方式对销售量的影响更大。另外,本文估计了两个品类的价格弹性,相对于洗发水,抽纸的价格弹性更高,且品牌间也存在显著差异。

发文机构：南京农业大学金善宝农业现代化研究院 南京农业大学经济管理学院

关键词：供给型限量促销扫描数据超市促销Limited supply promotionScanning dataSupermarket promotion

分类号： F721.7[经济管理—产业经济]F274