电商企业最优营销组合分析--基于关联性分析Apriori算法的应用

作者：梅洪常,刘畅

摘要：本文在罗杰姆·麦卡锡的“4P”营销组合理论基础上构建评价电商营销整体水平的指标体系,再采用层次分析法(AHP)得出各一、二级指标权重,然后再采用关联分析中的Apriori算法求解电商营销指标组合的频繁项集,最后结合两个方法的结果来进行营销组合的优选。本文应用这一方法选取小米8手机与华为荣耀10手机的营销评价信息作为样本进行实证,对两家企业的营销组合分别进行优劣排序,然后再进行对比,结果显示优选后的两种手机在性价比、到货期和促销活动次数上各自具有不同的相对组合优势。

发文机构：重庆工商大学管理学院

关键词：指标体系层次分析关联规则APRIORI算法营销组合优选Indicator systemHierarchical analysisAss oci ation rulesApriori algorithmMarketing mixoptimization

分类号： F276.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]