消费者情绪、价格公平感知和支付意愿的关系研究——基于公平理论的分析

作者：龚兴军,杨琛

摘要：以往有关价格的研究主要集中在价格上涨过程的理性分析上。本文基于公平理论,关注价格上涨背景下情绪、价格公平感知和支付意愿之间的关系,分析了价格公平感知对支付意愿的影响,考察了情绪对价格增长与价格公平感知之间关系,以及对价格公平感知和支付意愿之间关系的调节作用。具体而言,积极情绪可以缓解价格上涨对价格公平感知和支付意愿的负面影响,同时,积极情绪也能正向调节价格公平感知和支付意愿之间的关系,然而消极情绪的影响并不显著。

发文机构：中国社会科学院研究生院 中国社会科学院数量经济与技术经济研究所

关键词：消费者情绪价格上涨价格公平感知支付意愿Consumer emotionPrice increasesPerception of price fairnessWillingness to pay

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]