微博互动对电子书购买意愿的影响研究——以咪咕阅读为例

作者：张耀珍,周婷

摘要：本文以微博互动为自变量,感知价值为中介变量,探讨微博互动、感知价值与购买意愿之间的关系。以阅读电子书及使用微博的读者为研究对象,使用问卷星并对江苏省南京市10所高校大学学生进行书面问卷调查,研究发现：微博互动与购买意愿显著正相关,感知价值与购买意愿也显著正相关,并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴。

发文机构：南京邮电大学管理学院

关键词：微博互动电子书咪咕阅读感知价值购买意愿microblogging interactione-bookmicrophone cough readingperceived valuepurchase intention

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]