论语用预设在广告中的作用

作者：姬广礼,蒋显文

摘要：广告语言的特点是简短精炼，生动形象并富有感召力，其目的就是借助语言文字信息使产品为消费者所接受，去购买。一则广告的成功与否直接影响产品的销售。语用预设恰是广告语言必用的手段。本文根据语用预设本身共知性、适合性、主观性，隐蔽性和可取消性的特征，并把广告中语用预设分为，存在预设、事实预设、信念预设和情感预设四类，探讨语用预设可使广告语言更加的简短精炼，传递更多的产品信息，增强广告的诱导性和趣味性的作用。

发文机构：南华大学外国语学院

关键词：广告语用预设作用

分类号： H152[语言文字—汉语]