区域农产品品牌建设影响因素及对策研究

作者：戴程

摘要：区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化。尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设。

发文机构：闽江学院新闻传播学院

关键词：区域品牌区域农产品品牌农产品品牌Regional brandRegional agricultural product brandAgricultural product brand

分类号： F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]