网络结构对消费者在线社群融入的影响

作者：张晓丹,龚艳萍,董艳惠

摘要：基于社会网络理论,本文以中国市场具有代表性的网络社群为对象,从网络结构视角构建网络社群结构特征对消费者社群融入作用的模型,通过多渠道调查,验证网络社群结构特征对消费者社群融入的影响。研究发现,网络社群结构对社群融入有显著的影响,与桥接型网络结构相比,结合型网络结构中社群成员融入更高,社会距离在网络结构对消费者社群融入中起中介作用。此外,社会影响类型能够起到调节社会距离的中介作用,即当网络中的社会影响是信息性（规范性）影响时,桥接型（结合型）网络社群成员感知到社会距离更近,进而有更高的社群融入。

发文机构：中南大学商学院

关键词：结合型网络桥接型网络社会距离社会影响社群融入

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]C93