商标运用策略与企业价值提升

作者：张烜

摘要：随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明：上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品（服务）同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更为显著,而在国有控股企业中此种关系并不显著。因此,企业应重视企业商标资源利用,强化优势品牌培育,发挥知名商标的价值带动作用,优化整合企业商标资源,建立品牌发展的市场竞争机制,提高企业品牌经营效率。

发文机构：西北师范大学商学院

关键词：商标运用策略企业价值国有控股企业非国有控股企业trademark utilization strategyenterprise valuestate-owned holding enterprisesnon-state-owned holdingenterprises

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]