移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

作者：孙永波,丁沂昕,高雪

摘要：随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。

发文机构：北京工商大学商学院

关键词：移动App营销感知利益感知风险购买意愿mobile App marketingperceived benefitsperceived riskpurchasing intention

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]