零售商B2C模式下双渠道定价策略选择研究

作者：李敬泉,满秀芳

摘要：零售商B2C模式下在拥有传统零售渠道基础上开辟网络渠道时,必须考虑双渠道的定价策略问题。本文探讨了零售商双渠道未采用协调机制下的四种定价策略,分析了双渠道零售商采取销售努力补偿协调机制下的最优价格策略选择问题,发现集中式决策价格策略优于分散式决策下的三种价格策略。

发文机构：南京大学工程管理学院

关键词：零售商双渠道定价策略retailerdual- channelpricing strategies

分类号： F25[经济管理—国民经济]