景区线上团购影响因素研究

作者：刘益,杨艳荣

摘要：本文在文献研究的基础上运用结构方程模型,借助已有的成熟理论研究成果构建了景区团购影响因素模型,通过介入团购感知变量为中间变量,进而引入景区知名度、团购折扣率、满意度提升和团购人数等,对景区团购重新购买意愿有影响的外因变量进行模型拟合,认为感知质量、满意度提升和知名度等对景区团购重新购买意愿有显著的影响,旨在为景区网络营销的理论研究和实践运作提供有益参考。

发文机构：暨南大学管理学院

关键词：团购影响因素景区group buyinginfluence factorsscenic spot

分类号： F590.8[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]