品牌模仿类型对消费者决策的影响：基于认知需求与消费者知识的调节视角

作者：何利娟,金驰

摘要：本文引入消费者个体认知需求和消费者知识水平两种个体认知特征变量，通过三个实验设计检验了两者对不同类型模仿品牌与消费者选择决策发挥的调节作用。方差分析显示，相对于主题模仿品牌，低认知需求水平和低知识水平的消费者对特征模仿品牌具有更高的品牌评价及购买意愿，而品牌模仿类型对高认知需求水平和高知识水平消费者的决策没有显著影响。此外，认知需求与知识水平对品牌模仿类型效果的发挥具有交互作用。

发文机构：重庆工商职业学院财金管理学院 重庆大学经济与工商管理学院

关键词：模仿品牌模仿类型消费者决策认知需求消费者知识copycat brandimitation typeconsumer decision -makingneed for cognitionconsumer knowledge

分类号： F722[经济管理—产业经济]F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]