促销价格折让幅度与品牌资产关系研究

作者：胡海,张明伟

摘要：价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点，本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系，发现新产品上市和产品持续热卖时，价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚，负向影响品牌资产；在产品退市时，价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。

发文机构：南京师范大学商学院

关键词：价格折让幅度品牌资产促销时机购买意愿品牌忠诚price discount rangebrand equitypromotion timepurchase intentionbrand loyalty

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]