名人微博中隐性植入广告研究

作者：叶恒,莫莉

摘要：目前，名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘，通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析，提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处，并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论，对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。

发文机构：厦门大学管理学院 福建师范大学传播学院

关键词：名人代言微博植入广告可视分析工具celebrity endorsementmicro - blogproduct placementPKUVIS

分类号： F713[经济管理—产业经济]