集群企业合作营销影响因素研究

作者：李开,崔小龙,马士健

摘要：地理集聚赋予集群企业各种可能的优势（如降低生产和交易成本等），但这种优势只有经企业间的合作营销才能够得以实现。为了对集群企业合作营销展开系统性研究，本文运用实证分析的方法，对福建泉州、广东东莞和浙江温州三地的传统集群中的企业进行调查，从微观的层面研究了企业合作营销的影响因素。研究结果表明企业家沟通能力、营销人员能力、资源互补或匹配和集群外部环境等，是影响集群企业合作营销的主要因素。

发文机构：安徽大学商学院

关键词：集群企业合作营销影响因素cluster firmscooperative marketinginfluence factors

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]