参考效应对价格感知影响的内隐机制

作者：李四兰,景奉杰

摘要：消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的＂损失＂和＂收益＂评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。

发文机构：华中科技大学管理学院

关键词：交易效用参考效应心理账户适应性理论同化——对比理论

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]