基于电子商务营销的网上冲动购买研究

作者：雷玲,张小筠,王礼力

摘要：冲动购买不仅发生在现实购物场所中,在网络购物环境中也普遍存在。本文从电子商务营销策略的角度出发,对网上冲动购买的形成机制进行了实证研究,研究结果显示产品策略、促销策略、网站策略的有效使用,对消费者产生冲动购买行为有显著影响。

发文机构：西北农林科技大学经济管理学院

关键词：电子商务冲动购买营销策略

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]