零售商品牌资产管理：结构、模式与路径分析

作者：沈鹏熠

摘要：零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。

发文机构：华东交通大学经济管理学院

关键词：零售商品牌资产零售商品牌资产管理

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]