基于项目关系和项目管理的营销战略研究

作者：王林雪,刘喜梅,陈鼎藩

摘要：基于关系管理和项目管理,结合项目型企业的特征,提出适合项目型企业的营销战略模型,即基于顾客关系组合、网络关系组合、销售和交付项目组合、以及产品开发项目组合的营销战略,并在此基础上分别对四种组合的目标、主要管理活动以及组合的协同效应进行了详细的分析,为项目型企业管理者进行更为有效的战略管理提供参考。

发文机构：西安电子科技大学人文学院 西安电子科技大学现代管理研究中心

关键词：项目型企业顾客关系管理网络关系项目组合管理project-oriented enterprisescustomer relationship managementnetwork relationshipsproject portfolio management

分类号： F279.14[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]