品牌联合场景下联合匹配性感知形成研究

作者：范公广

摘要：已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。

发文机构：石河子大学经济与管理学院

关键词：联合匹配性品牌联合评价外部提示消费者学习alliances fitnessbrand association evaluationexternal cueconsumer learning

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]