中国广告、媒体与品牌的传播机理

作者：周建波,郑宇丹

摘要：在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国（信息）文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。

发文机构：广东金融学院工商管理研究所 华南理工大学新闻与传播学院

关键词：网络信息环境广告、媒体与品牌传播机理认知范式识别范式

分类号： F203.9[经济管理—国民经济]