消费观念与消费行为实证研究

作者：董雅丽,张强

摘要：通过构建消费观念的品牌性消费观念、超前性消费观念、实用性消费观念,并在＂新消费文化观念构建＂的调研数据的基础上,本文对消费行为和消费意向展开实证分析,研究结果表明品牌性消费观念和超前性消费观念对消费意向和消费行为均有正的影响,实用性消费观念对消费意向有负的影响,对消费行为有正的影响。

发文机构：兰州大学管理学院

关键词：消费观念超前性消费观念品牌性消费观念实用性消费观念营销策略consumption attitudesforward consumption attitudesbrand consumption attitudespractical consumption attitudesmarketing strategy

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]