价值链管理与品牌竞争力：一个分析框架

作者：谢加封,沈文星

摘要：通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。

发文机构：南京林业大学人文社会科学学院 南京林业大学研究生院

关键词：品牌价值链品牌竞争力符号价值brand value chainbrand competitivenesssymbol value

分类号： F271.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]