农产品区域产业品牌伞策略探析

作者：曹艳爱

摘要：品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。

发文机构：广东金融学院工商管理研究所

关键词：品牌策略品牌伞农产品区域产业品牌伞branding strategyumbrella branding strategyagricultural products place-industry umbrella branding strategy

分类号： F303[经济管理—产业经济]