新零售消费购买决策意愿——基于TAM模型研究

作者：黄瑞

摘要：近年来,我国消费结构转型升级,新的消费需要已经不能由传统零售满足,在消费观念转变下催生出的"新零售"打破原有传统零售的瓶颈,改变了消费方式,影响着购买决策.为更深入的探讨消费观念的转变对于行为决策的影响,本文基于TAM技术接受模型,应用SEM结构方程模型,探讨市场中的消费端对于"新零售"这一创新模式的意向决策.结果表明,消费者感知有用与感知易用对购买态度产生积极影响,进而对购买意向产生正向影响;感知有用对购买意向产生正向影响.

发文机构：南京财经大学

关键词：TAM模型结构方程新零售消费TAM modelstructural equationnew retailconsumption

分类号： F724.2[经济管理—产业经济]F713.55[经济管理—市场营销]