消费升级背景下“厚道鲁商”品牌建设案例研究

作者：曾海容,陈公行

摘要：自山东省宣传部开展"厚道鲁商"倡树行动五年来,厚道鲁商形象在全国乃至世界范围普遍宣扬,它的建设离不开全体鲁商的共同努力。青岛交运集团作为"厚道鲁商"品牌形象榜上榜企业,为适应消费升级积极创建品牌集群、提升服务品质,创新服务模式、履行社会责任,走出了一条自己的品牌建设之路。通过调研获取数据,分析青岛交运集团适应消费升级的品牌建设路径,并进行归纳总结,提出了对"厚道鲁商"品牌建设的启示。

发文机构：青岛黄海学院国际商学院

关键词：消费升级厚道鲁商青岛交运集团品牌建设

分类号： F279.27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F273.2