哈佛分析框架下的蒙牛伊利财务数据对比分析

作者：张宇萱,李峥峥

摘要：全球化进程以及2008年三鹿奶粉事件影响,中国乳品市场受到来自外部品牌竞争以及内部质量安全问题。本文选用哈佛分析框架[1]的思路以及PEST分析法,分析了中国乳品行业发展现状,以及对比分析了乳品行业两大巨头:伊利股份和蒙牛乳业近十年的财务数据,发现问题、分析原因并提出未来发展前景及建议。

发文机构：西安外国语大学商学院

关键词：伊利股份蒙牛乳业哈佛分析框架PEST分析财务报表分析

分类号： F426[经济管理—产业经济]F406.7