对比zara,阿迪王式的中国山寨营销初探

作者：彭家乐

摘要：近年山寨经济近年在中国取得了迅猛发展,服装行业尤以阿迪王为例,尽管近年来阿迪王的网络知名度越来越高,但是和国际大牌zara相比,仍是有很大的差距。随着近年来对消费者价值的提倡,本文采用问卷分析和二手资料相结合的方法,同时结合深入访谈阿迪王品牌总监的资料,从营销理论4C角度入手,将中国服装行业典型山寨企业阿迪王和国际知名山寨品牌zara进行对比,进而发现中国式的山寨需要在保持低价多款的优势下,从质量入手重塑品牌形象,赋予品牌一定的内涵。同时要有以顾客为中心的4C营销理念,并将之贯彻到企业日常运营,以此才可获得长远发展。

发文机构：厦门大学管理学院

关键词：4C山寨阿迪王ZARA

分类号： F4[经济管理—产业经济]