消费者选购名牌产品动机实证研究

作者：张圣亮,李小东

摘要：通过深度访谈和问卷调查,提炼出了我国消费者选购名牌产品的24个动机;通过探索性因子和验证性因子分析,将24个动机归纳为7类;通过均值分析,发现7类动机从高到低依次是“享受企业信誉”、“享受卓越品质”、“享受优质服务”、“降低选择成本”、“降低购买风险”、“获得心理认同”和“获得社会认同”;通过独立样本T检验发现,消费者性别和受教育程度对选购名牌产品动机均无显著影响。

发文机构：中国科学技术大学管理学院

关键词：名牌产品购买动机求实动机

分类号： F2[经济管理—国民经济]