芭比在中国遇到的文化陷阱:原因及发展建议

作者：徐烨儿,戚海峰

摘要：美泰公司的芭比娃娃一直被喻为美国文化的象征。近年来,芭比不断争战国际市场,更是将中国作为其全球化的重要基地。然而芭比首家旗舰店却在上海呈现出叫好不叫座的销售现象,并终于2009年3月关闭。本文基于跨文化营销原理、4 PS分析法和Ghofstede的五项指标量表等方法与模型,针对芭比旗舰店在上海失利原因中不同年龄段的中国消费者面对芭比娃娃有什么不同于美国消费者的审美及认知心理反应,以及芭比娃娃在美国消费者和中国消费者生活中分别扮演了什么样的角色,做了较全面的分析。同时,本文也结合实际情况对美泰公司芭比系列产品在中国市场的进一步发展给出了建议。

发文机构：华东理工大学商学院

关键词：芭比跨文化营销文化差异审美认知

分类号： G6[文化科学—教育学]