消费者网络购物意愿影响因素的灰关联分析

作者：郑彬,赵振宇

摘要：本文从现有文献和观点中提炼出了影响消费者网络购物意愿的主要因素,构建了一个影响消费者网络购物意愿的分析框架,并基于此框架运用灰关联分析方法进行了探索性的实证研究,验证了影响消费者购物意愿因素之间的关系和排序,有助于指导企业开展营销活动。

发文机构：广东海洋大学管理学院 广东海洋大学数学与计算机学院

关键词：网络购物意愿灰关联分析网络营销

分类号： F2[经济管理—国民经济]