- 08月14日
土耳其为什么能打响热气球品牌?
'去浪漫的土耳其坐热气球。''上了热气球记得多拍点照片。'去土耳其之前,我被好几个朋友叮嘱。其实原本我并没有打算坐热气球,但朋友们的话让我觉得有必要前往卡帕多奇亚(Cappadocia)一探究竟:从什...
- 08月14日
非理性消费:“经济账”与“心理账”
那些植根于人性深处的情绪,让我们显得难以捉摸。我们曾经担心崇尚节约的国人消费力不足,而今天,有些人却在过度消费。很小的理由就会引发非理性消费,导致冲动购买,甚至出现消费失控的现象。网络购物和移动支付的...
- 08月13日
品牌升级再出征:波司登的逆风翻盘之路
'我们的竞争对手是时代,跟不上时代,你就下来。'——波司登董事局主席兼总裁高德康7月18日,波司登'服装行业唯一入选国家品牌计划发布会'在北京水立方举行。作为唯一入选国家品牌计划的服装品牌,波司登在现...
- 08月13日
“新零售”是时候关注“小镇青年”了
'小镇青年'正在支撑起'买买买'的半壁江山。市场调研公司尼尔森的调研数据显示:在四线城市,高达44%的家庭表示,相较于2017年,他们的消费支出增加了,且增长比例高达21%。在一线城市,有56%的家庭...
- 08月12日
柏思齐:爱彼迎的中国之路
今天我想谈谈爱彼迎(Airbnb)在中国的发展以及过去所取得的成绩。2018年8月,我们度过了10周年庆。10年前,我们上线了AirBed&Breakfast,两周之后美国开始了2008年的总统大选,...
- 08月12日
“新零售”:从“电”到“店”的大棋局
从线上到线下,从技术创新到模式创新,从人工智能到大数据应用,从传统便利转型到无人便利……'新零售'从马云嘴里说出后,成为最猛的概念,一路狂奔,所向披靡。两年前,分别位列中国第一、第四的互联网上市公司阿...
- 08月11日
国外的“新零售”做得怎么样?
2016年,马云首次提出'新零售'的概念。他指出:零售将迎来全面性升级的新阶段,届时,线上线下渠道将趋于统一。不过,无论怎样发展,消费者始终都处于零售的核心地位。零售业搭载互联网技术的快车,力图全面而...
- 08月11日
周保华:打动消费者的心,从讲好故事开始
2018年3月21日,在香港贸易发展局首度举办的亚洲区市场营销业界论坛Marketing Pulse活动中,万豪亚太地区创意及内容营销总监周保华接受了《新营销》的采访,分享了面对年轻一代消费群体的崛起...
- 08月10日
本届世界杯,这些霸屏的品牌都收获了什么?
这是世界杯历史上中国赞助商最多的一届。在今年世界杯的17个赞助商中,包括三级赞助商在内,中国企业占据7席,创下赞助世界杯中国企业数量的新高。按照业内人士的粗略估算,中国企业在此次世界杯上的赞助金额超过...
- 08月10日
帝亚吉欧CMO:乱世中的营销者如何制胜
To cope in a volatile world, marketing leaders must be prepared to embrace change and feel able to……...