基于SEM的生鲜农产品消费者全渠道购买意愿实证研究

作者：陈晓霞,李中斌

摘要：随着全渠道消费群体的崛起,全渠道营销成为营销研究中的热点。本文以生鲜农产品消费者为研究对象,基于技术接受模型与感知风险理论,构建全渠道购买意愿研究模型,用以分析影响生鲜农产品消费者全渠道购买意愿的相关因素。通过问卷调查法共收集到250份有效问卷,运用结构方程模型(SEM)进行研究,结果表明,感知易用性对感知有用性、感知易用性对态度,感知有用性对态度及感知有用性对全渠道购买意愿,态度对全渠道购买意愿,均有显著影响,而感知风险对态度的影响不显著。

发文机构：福建农林大学金山学院 福建农林大学金山学院饮食文化传承研究中心 福建农林大学管理学院

关键词：技术接受模型生鲜农产品消费者全渠道购买意愿结构方程模型technology acceptance modelfresh agricultural products consumersomni-channel purchase intentionstructural equation model

分类号： F304.3[经济管理—产业经济]