Harney&Sons:从家庭作坊到纽约时尚圈的宠儿

作者：胡晓云,吴蕙含

摘要：从品牌理念、品牌定位、包装风格、品牌传播策略4个维度介绍国际茶品牌Harney&Sons,它以“为消费者提供毫无瑕疵的上乘茶品”作为品牌理念与品牌追求,并以茶为媒,链接时尚消费与女权运动,创造品牌时尚、人文的独特格调,并在统一的品牌个性塑造前提下,形成满足不同消费需求的系列产品,关注可持续发展与社会责任,努力成为优秀的社会公民,博得了消费者的忠诚与喜爱。

发文机构：浙江大学传媒与国际文化学院

关键词：品牌个性时尚消费社会责任brand personalityfashion consumptionsocial responsibility

分类号： F42[经济管理—产业经济]