周大福珠宝品牌资产对品牌忠诚度的影响研究

作者：于欣,焦成宇,陶一濛,田梦怡,王佳强

摘要：随着珠宝业的蓬勃发展,其市场竞争日益表现为品牌之间的竞争。然而,由于珠宝产品的消费量较高,珠宝品牌在品牌资产构成、计量以及与客户忠诚度的关系方面也与传统产品品牌不同。增加珠宝品牌的价值将会增强珠宝行业的竞争力。在此背景下,本文主要研究周大福的品牌资产与品牌忠诚的关系,并从多个角度研究珠宝品牌忠诚度的影响因素,来达到扩展品牌忠诚理论在珠宝行业的应用的目的。根据衡量尺度,进行实证研究,建立品牌资产和品牌忠诚度模型,并通过AMOS 24.0软件进行分析。最后对周大福品牌建设提出建议。

发文机构：哈尔滨商业大学管理学院 哈尔滨商业大学商务学院 哈尔滨商业大学经济学院

关键词：品牌资产品牌忠诚度消费者认知周大福

分类号： F203[经济管理—国民经济]