社会规范对大学生绿色消费意向的影响探究

作者：刘越,黄鹏,步文江,蒋雨枫

摘要：大学生这一特殊群体具有较强的接受能力,其行为会受到社会规范的显著影响。本文通过建立社会规范与绿色消费意向的假设模型,在社会风险感知的调节下进行定量分析。研究结果表明,社会规范对大学生绿色消费意向的影响显著,但是社会风险感知的调节效应并不显著,因此不仅要加强大学生环境保护意识,更应该提高大学生社会风险敏感度和规避能力。

发文机构：江苏科技大学张家港校区商学院

关键词：社会规范社会风险感知绿色消费意向

分类号： F205[经济管理—国民经济]