STP视域下纪录片的市场营销研究——以《历史那些事》为例

作者：李婧帆,高苏颖

摘要：近几年来,大型国产历史纪录片逐渐受到观众追捧,在这些大型纪录片吸引受众的同时,一部小成本国产纪录片《历史那些事》赢得观众喜爱。本文基于STP理论,从市场细分、目标市场、市场定位三个方面揭示了关于这部纪录片市场营销的方法,探索了小成本国产纪录片的市场策略,挖掘了该纪录片背后的营销价值。纪录片将受众进行人口、心理、行为细分,《历史那些事》选择将年轻群体作为主要目标市场,满足其知识、娱乐情感等需求,给予其身份认同感和民族自豪感。这部纪录片将b站作为播放渠道,将微博等流行媒体作为主要宣传渠道,并采取和其他博主合作的方式进行宣传,对粉丝群体进行细致服务,树立了与其他纪录片不同的趣味形象,收获了一批忠实的粉丝群体,在探索媒介产品成功方面,该小成本国产纪录片具有一定的市场营销研究价值。

发文机构：中南民族大学

关键词：STP理论纪录片市场营销

分类号： F274[经济管理—企业管理]