基于CBBE模型的零售电商品牌建设路径研究

作者：夏海霞,杜可君

摘要：零售电商平台发展已经进入到激烈的品牌竞争阶段,如何通过品牌建设,在激烈的竞争中生存与发展是所有零售电商平台面临的紧迫问题。本文通过梳理品牌建设理论和目前我国零售电商平台的发展现状,借鉴CBBE模型,分析了零售电商平台品牌化建设的四个核心:品牌标识精准化;品牌内涵定位;品牌营销新思维;重新思考消费者互动关联。在建设过程中,不同类型和不同层级的平台在遵循CBBE路径的同时,应各有侧重。

发文机构：广东外语外贸大学南国商学院

关键词：CBBE模型电商平台品牌建设

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]