短视频APP中媒介丰富度对用户行为意愿的影响研究

作者：杨瑞,陈亚荣

摘要：文章基于经典的S-O-R刺激机体反应模型,将短视频APP媒介丰富度对用户体验的影响进行实证研究,在研究中以媒介丰富度的三个维度信息内容丰富度、信息质量丰富度与表达方式丰富度为自变量,情感与思考体验为中介变量,推荐与观看意愿为因变量。利用AMOS统计软件对收集到的数据进行结构方程模型分析,最终得到一些结论,并对短视频APP未来的发展提供了管理建议。

发文机构：东华大学

关键词：短视频APP媒介丰富度用户行为意愿

分类号： F270.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]