“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例

作者：叶咏清

摘要：中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要倡议,统筹建设国内与国际市场两大格局,为本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇。从品牌建设角度分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略。本文以武汉爱帝内衣品牌为研究对象,基于爱帝集团关于国内和国际市场营销调查数据,探讨在"一带一路"背景下爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销4个方面全球化的营销新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。

发文机构：中国地质大学

关键词：一带一路爱帝品牌全球化营销策略

分类号： F742[经济管理—国际贸易][经济管理—产业经济]