快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例

作者：孟萍莉,崔佳慧

摘要：快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。

发文机构：河北经贸大学

关键词：优衣库KWAS品牌联名

分类号： F063.2[经济管理—政治经济学]